I Gammelstad möts två olika verkligheter, den välkända världsarvsmiljön som ofta står i centrum och den vardagligare stadsdelen som sällan får synas. Denna insikt hade vi som utgångspunkt i detta fiktiva case som jag arbetade tillsammans med Felicia Pettersson och Elvira Hemström. Arbetet mynnade ut i en visuell identitet som lyfter hela området, där historien och samtiden får dela utrymme. Vi ville skapa en helhetsbild och låta fler berättelser ta plats.

Uppdraget blev därför att utveckla en grafisk identitet som speglar hela Gammelstad – dåtid, nutid och det som lever här och nu, med uttryck som fungerar både fysiskt och digitalt.

Färgpaletten och typografin växte fram genom gemensamma workshops där vi utforskade både platsens visuella språk och det uttryck vi ville skapa. Det primära typsnittet är modernt och läsbart, medan vårt effekttypsnitt är ett monotypsnitt och blir en flört till Gammelstads historiska arv.

Som start började vi med fotografering, då det egentligen bara finns bilder på den gamla delen. Samtliga foton, samt bildbearbetning gjordes av Elvira Hemström.

Mitt huvudsakliga ansvar i projektet var att formge de grafiska elementen, baserade på metaforen rötter. Den visuella metaforen är en dynamisk form som symboliserar historia och tillväxt i en samtida tappning. Dessa element fungerar som flexibla byggstenar som kan bära text och bild, och anpassas över olika format för att skapa en sammanhållen visuell helhet.

Felicia Pettersson utvecklade logotypen, som är utformad för att fungera i många olika sammanhang och storlekar. Formen på G:et är en förlängning av de grafiska elementen, vilket skapar ett tydligt visuellt släktskap genom hela identiteten. I logotypen vävs också en del av vår slogan in, vilket förstärker tanken om att förena stadsdelen – ett möte mellan gammalt och nytt.

Med den nya identiteten tog vi fram en serie artefakter som på olika sätt visar upp Gammelstads nya uttryck och tillsammans berättar en bredare historia om platsen. Vi låter formen av rötter återkomma i bild, typografi och de grafiska elementen för att hela tiden koppla samman dåtid, nutid och framtid. Det visuella uttrycket är lekfullt, tydligt och rotat – precis som Gammelstad.